YouTube Music e Premium passam de 150 milhões de assinaturas, contando os testes grátis

O YouTube Music e o YouTube Premium, os planos pagos do YouTube, passaram de 150 milhões de assinaturas no mundo, incluindo os períodos de teste grátis. A marca foi anunciada pela Alphabet, dona do YouTube, junto com os resultados do terceiro trimestre de 2026, divulgados na quarta-feira (28).

Eram 125 milhões no início de março de 2025 e 100 milhões no começo de fevereiro de 2024. Pela conta da Music Ally, o YouTube vem somando cerca de 1,25 milhão de assinaturas líquidas por mês desde março do ano passado, abaixo das 1,92 milhão por mês dos 13 meses anteriores.

A assinatura vem ganhando peso no negócio. Em julho, Philipp Schindler, executivo da Alphabet, disse a analistas que ela crescia mais rápido que a publicidade, puxada pelo YouTube Music e pelo Premium. Em fevereiro, a Music Ally calculou que as assinaturas renderam US$ 20 bilhões ao YouTube em 2025, contra US$ 40 bilhões da publicidade.

A publicidade rendeu ao YouTube US$ 11,21 bilhões no terceiro trimestre, alta de 9,2% sobre o mesmo período do ano anterior, abaixo dos cerca de US$ 11,43 bilhões que os analistas esperavam. No segundo trimestre, o crescimento tinha sido de 13%. “À medida que mais pessoas optam por experiências premium, todo mundo ganha: quem assiste, os criadores e o nosso negócio”, disse Schindler na teleconferência sobre o balanço.

Para quem tem direitos de música, mais assinatura no YouTube significa mais pagamento ao setor, segundo a Music Ally. A comparação com o Spotify, que o YouTube quer ultrapassar nos repasses à música, ainda não mudou de lado: desde março de 2025, o YouTube somou 25 milhões de assinaturas, testes incluídos, e o Spotify, num período parecido, do fim do primeiro trimestre de 2025 ao fim do terceiro de 2026, somou 38 milhões e chegou a 306 milhões de assinantes.